• 澳洲幸运10冠亚双漏洞,澳洲幸运10漏洞公式
      首页 >  资料专栏 >  营销 >  品牌建设 >  品牌设计 >  最新某服装品牌推广营销方案PPT

    最新某服装品牌推广营销方案PPT

    资料大。576KB(压缩后)
    文档格式:PPT
    资料语言:中文版/英文版/日文版
    支持系统:Win9X/XP/Vista/7/8/10
    解压密码:m448
    更新时间:2021-5-29

    类型:金牌资料
    积分:--
    推荐:升级会员

       ==>> 点击下载文档


    相关下载
    推荐资料
    内容简介
    洋男世家 2012年度品牌推广方案
    1、
    自身评估
    自身评估
    竞品扫描
    品牌定位
    主题提炼
    推广项目
    推广策略
    2、
    3、
    4、
    5、
    6、
    一、自身评估
    我们的目标
    通过品牌准确定位和强势推广,切实提高洋男世家男装知名度, 让更多经销商、消费者了解洋男世家男装,跻身国内大牌行列; 成就强劲的品牌拉力,构筑洋男世家男装强劲分销通路; 借助一系列推广活动的展开,推动零售终端的销售放量增长。
    品牌未准确定位,品牌未推广和传播; 现有分销渠道主要为赣州市场,未形成全国市场网络; 现零售终端零后劲不足,缺乏有效的促销手段。
    我们的现状
    首先,对本品牌进行自我检视,看看我们有什么?还差什么? 一个品牌是由各种不同的、内部相互关联的资产所组成; 我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势; 我们应该尝试去找出真正的问题和挑战,并去寻求解决的方案。
    品牌自我检视
    形象
    视觉
    产品
    通路
    顾客
    商誉
    品牌的形象不够强、 吸引力不够
    产品质量好、但目标消费者并不知晓
    品牌视觉形象未加强推广,公众认知度不够
    目前渠道较窄,品牌在现有通路上推动较好。
    品牌在顾客资产上的 真正强势无突出表现
    在现有领域,经销商及顾客对本品牌普遍认同度尚可。
    产品
    产品与竞争对手比,明显占优势。但产品本身的闪光点一直不被消费者所熟悉。如果能够将之提炼出来,并与其他类似品牌进行类别,随后再广为传播,那么顾客就更容易接受。
    正面 产品质量非常好; 设计也很不错。
    负面 产品好象各方面都不错,尤其材质设计也不错; 但目标消费者承受的价钱太高。
    形象

    正面 由于公众认知度低,白纸好 作画,可蓄势待发;
    负面 缺乏传播和推广,公众认知度不足,知名度低;没有准确的卖点;国内背景传播力不够。
    因为没有准确的定位,所以难以提炼精准的卖点。而对于 风格的走向,也并没有细分,从而缺乏一个有效的主题,导致难以传播。
    商誉

    正面 目前经营层面,商誉口碑反应不十分差。
    负面 随着市场的不断拓展,面临在广泛的经营活动中,在各个市场、各个领域树立良好商誉的义务;
    只有公众认同、广泛市场认同的商誉 才是真的金字招牌!
    澳洲幸运10冠亚双漏洞,澳洲幸运10漏洞公式